一、商标总体数据

（一）国内商标申请、异议申请、评审申请案件综合数据

依据国家知识产权局统计数据公开信息，针对2019年至2022年全年商标申请、异议申请、以及评审案件数据统计如下。

（二）数据呈现结论

从上述公开数据以及其他因素参考，我们初步得出如下几个结论

1.2022年商标申请量下降

同20、21年相比，在2022年，受疫情及全球经济下滑等多种因素影响，当年经济活力的下降较为明显，企业对新品牌发布动力降低，尤其是商标局对第四条第一款“不以使用为目的的恶意商标注册申请”的放量性适用，客观上限制了申请人提交商标申请的数量，从而导致了2022年全年商标申请数量的大幅下降。相比2021年，2022年我国商标新申请总体数量下降了200余万件，甚至少于2019年全年水平。

笔者预计在2023年国内商标申请量仍将处于下行趋势。原因有如下几点：

商标局对商标法第四条的认定尺度不变，申请人将谨慎考虑商标申请数量；

2022年的经济数据不佳可能会导致企业收紧2023年的各类预算，预计各企业至少在上半年会针对国内市场持谨慎观望态度，基于上半年的经济回暖情况再决定下半年乃至2024年的经营策略，相应的，企业本年度对新品牌的开发和投入会更加谨慎，商标申请量会有一定的压缩；

（数据来源：东方财富网）

以及新商标法修改草案中对“商标使用”、“禁止重复申请”、“恶意申请类型行为的明确”、“以及恶意抢注、诉讼行为需要承担法律责任”，诸多条款的修改和增加都充分表明了官方对于进一步降低商标申请量及商标注册保有量的坚决态度，使得企业对于商标申请行为更加谨慎，主动控制商标申请的深度和广度。

2.异议申请数量预计下降

影响商标异议申请数量的一个重要因素是申请数量（商标公告数量），若商标申请数量减少，则被异议商标（公告商标）数量必然会下降。2022年商标异议申请数量已经较2021年下降了近3万件。而随着2022商标申请数量的减少以及对2023年商标申请数量进一步减少的预期，相对应的商标异议数量也会下降；另一个因素是抢注和摹仿行为，随着官方在申请审查过程中对此行为主动打击力度的加大，成功进入初审程序的此类型商标越来越少，异议打击的目标也必然会减少。

3.评审业务数量预计下降

2022年评审业务虽然同2021年度数量仅减少了5万件。但是从商标评审案件的领域细分，其中33万件评审业务案件类型为驳回复审业务，即，当年评审业务中78.5%的业务类型是由商标申请业务产生。若上年度商标申请量下降，则2023年全年评审案件中驳回复审案件也会同步下降，那么全年评审业务也会有下降趋势。

（国家知识产权局 商标评审案件情况公开数据）

二、“外内”主要国家/地区数据分析

“外内”商标业务是知识产权代理行业非常有代表性的一个细分业务类型，该业务具有要求专业能力强、语言要求水平高、客单价高、商务要求能力强以及供应商品牌依附性强等几个特点。笔者针对这个细分领域面临的客户群（国外申请人）进行数据分析，对国家排名、申请人、代理机构的排名情况进行简要分析。

（一）主要国家数据盘点

依据已经公开的外部数据，我们针对来自美国、日本、韩国、德国、法国、英国6个国家商标申请（“单一方式”，非马德里进入中国方式）数据进行了采样，呈现数据如下：

通过上述重点国家数据，上述国家2019至2022年数据反应如下趋势：

申请数量下降

上述6国的商标申请数据均呈现下降态势，尽管2021年，来自美国申请人的商标申请数量表现亮眼，但是到2022年美国进入中国的商标数量下降了近1万件，跌幅高达18.8%。另外其他五个国家进入中国数据均呈现下降态势。

美国占比最大

上述六国中，美国申请人进入中国的占比高达41.34%。虽然中美经贸外交关系在2022年受到一定负面冲击，但是作为全球最大的经济体，和其他国家地区横向的对比，美国企业充分展现了其庞大的经济实力以及美国作为中国主要贸易伙伴的身份。相应的，美国也应该是涉外知产服务机构最大的业务来源地。

（二）重点国家盘点

依据业务理解，笔者选取了“美国、日本、韩国、德国、法国、英国、意大利、荷兰、西班牙、瑞典、丹麦、新加坡”12个国家以逐一方式进入中国申请方式作为采样对象，针对上述国家前十申请人及代理机构代理商标申请案件前十位代理机构进行排名，统计如下：

1.美国

以品牌密集型企业，如游戏、饮料、日化、电商等企业商标申请业务表现亮眼；

铸成代理了将近10%的美国申请来案，表现明显优于国际事务所及其他国内代理机构。

2.日本

以品牌密集型企业，如游戏、饮料、日化、电商等企业商标申请业务表现亮眼；

铸成代理了将近10%的美国申请来案，表现明显优于国际事务所及其他国内代理机构。

3.韩国

韩国电子、化妆品、汽车申请人表现亮眼，但是和过去3年相比，申请人委案处于逐年下降态势；

排名前十的代理机构大多也是韩国进入中国的专利代理大户，集佳作为韩国客户委案企业表现亮眼，尤其是在后续评审业务上的委案量明显高于其他机构。

4.德国

德国汽车、化工医药、化妆品申请人表现突出，但是和过去3年相比，申请人委案处于逐年下降态势；

贸促会代理了将近10%的德国委案，优势明显。

5.法国

化妆品、时尚产业表现突出，但是法国工业制成品申请明显减少，充分体现了法国进入中国的产品结构发生变化；

万慧达代理了将近20%的法国申请人委案，在该国的领先优势明显。

6.英国

英国申请市场相当于德国和法国的总和。但是该国申请人基本以资本、珠宝类企业；

代理机构中，知域互联（“阿里云”）、梦知网（“权大师”）表现突出，但是上述两个代理机构所代理的英国申请人申请了大量具有中国传统寓意的中文商标，不排除这些英国申请主体与华人或者华人机构存在关联关系的可能性。

7.意大利

意大利申请人近10年的申请一直不高，主要申请人为母婴，化妆品，时尚产业为主；

金杜、恒方表现亮眼。

8.荷兰

荷兰虽然领土面积不大，但是在化工、乳业、生命健康、小家电制造等多个领域在世界范围有较高知名度；

万慧达和贝克麦坚时代理量较为靠前。

9.西班牙

西班牙整体产品相对其他西欧成员国较为落后，品牌密集型企业数量不多；

贸促会代理的喜特、蒂则诺（ZARA）是当地比较具有代表性企业。

10.瑞典

瑞典乳制品、生命健康、重工等企业表现突出；

万慧达代理该国客户表现抢眼。

11.丹麦

生命科学、玩具等产业为丹麦的代表产业；

贸促会在该国的代理优势明显。

12.新加坡

新加坡作为2023年INTA年会的举办方，吸引了本次全世界商标从业者的关注。同时由于该国所处的优秀地理位置，税务、金融优势，也吸引了来之中国投资者的关注。比如名义作为新加坡的主体的阿里新加坡控股、阿里云、满景（FILA）、阿喀琉斯（Kappa）均为有中国资本背景的企业，这些企业名义是新加坡主体，实际仍可归为“出口转内销”的国内申请人；

如上所述，基于海浩、超凡均为阿里集团供应商，因此作为代理机构排名冠亚军也是情理之中。

三、商标代理机构的发展未来发展方向

以国内商标申请、异议、评审案件和主要国家进入中国在2022年商标申请数据的几个指数进行分析，我们对国内涉外代理机构的市场及发展方向推测如下。

（一）委案减少

从国内外市场综合分析，预计商标各类型案件在未来一年内，案件增长将处于下降趋势，业务量的减少，必将对各类型代理机构的发展产生不利影响。

《2022年全国知识产权服务业统计调查报告》

（二）行业洗牌

对目前商标存量市场的竞争，尤其是利润率较高的“外内”商标市场，友商之间的竞争则会更加激烈。代理机构除了采取多种市场活动外，机构也可能会采取降低服务价格，增加服务质量、提高反应速度、进一步增加软硬件等方面的投入等手段取得比较竞争优势。而对于中小型代理机构而言，在规模效应、作业体系和软硬件等各方面的投入力度无法与大型代理机构相比，将面临洗牌的风险。

（三）监管加强

随着2022年年底实施的《商标代理监督管理规定》，以及《商标法修订草案》（征求意见稿）的公布，对于代理机构的准入、备案、日常监督力度各个维度都会加强，此举措必然对行业的良性发展有正面的促进作用。

行业监管的加强，对上面列举的多家代理机构应为利好消息。这些机构普遍为专业性强、品牌知名度高的服务主体。

（四）新业务拓展

涉外代理机构应从“主抓国际市场“转向“国内市场和国际市场”并重。过去的国际合作机构已经从单纯的委案转向以内外案件交换外内案件的方向调整，因此掌握一定数量的内外案件，会增加国际业务合作的议价能力。同时也可以开拓新业务增长点，降低企业经营风险。

《商标法修订草案》对商标使用及证据的要求提高，可能产生新的产品模式，如协助申请人建立企业商标使用合规、使用证据整理的专项或者常规知产服务。

结语

达尔文曾在《物种起源》中对生物的“进化论”有过解释：“能够生存下来的物种，并不是那些最强壮的，也不是那些最聪明的，而是那些能对变化做出快速反应的。” 知名商业咨询专家刘润针对商业机构类比所言就是“商业世界，等同自然；创新，就是进化。”

代理机构若想在存量市场得到生存，则必须采取增加市场活动、提高生产效率、提升所在机构品牌价值、有效做到成本控制、增加客户粘性等手段进行调整。代理机构应从过去的规模性盲目追求数量发展，向合规化、专业化、品牌化方向发展。

数据来源：

中国国家知识产权局

北京摩知轮科技有限公司“摩知轮”商标查询软件

济南白兔商标软件有限公司“白兔”商标查询软

来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）