（一）大赛评选原则

1．自愿性原则，由广大参赛主体自愿提出参赛申请。
2．独立性原则，独立于利益相关方开展评价。
3．客观性原则，以客观事实为依据来开展评价。
4．公正性原则，公平正直评价，不偏袒任何利益方，评委采取回避制度。
5．科学性原则，评价方法和理论科学合理，结论可靠可信。

评分标准设置原则：
综合考虑参赛企业商标品牌培育工作的创新性与有效性。

初赛分数=市场竞争力因素×20%+法律因素×20%+商标品牌管理因素×10%+消费者感知因素×10%+品牌发展因素×25%+品牌培育因素×15%。

（二）大赛评选标准和赛段评分体系

1．大赛评选标准。评审重点从商标品牌的市场竞争力、法律、消费者感知和品牌发展等四个维度来设立评选标准。（具体评选标准参考《高价值商标品牌评价要求》团体标准T/GDTA 004—2021，并结合大赛的具体情况制定）。

2．项目资格性审查。根据参赛主体资格要求淘汰不符合参赛要求的报名项目。

初赛评选。根据三个“赛道”，在一致的原则基础上，适用不同的评分标准，分“赛道”设置评委，通过书面评审，选出初赛100个晋级项目，晋级项目名单公示后授予“商标品牌培育百强”称号。

评分标准设置原则：

综合考虑参赛企业商标品牌培育工作的创新性与有效性。

初赛分数=市场竞争力因素×20%+法律因素×20%+商标品牌管理因素×10%+消费者感知因素×10%+品牌发展因素×25%+品牌培育因素×15%。