前 言

6月10日，第一届粤港澳大湾区（广东）高价值商标品牌培育大赛（以下简称“湾商赛”）十强名单最终发布，来自先进制造业、现代服务业和新型农业三大赛道共10个项目从千余个参赛项目中脱颖而出，斩获“商标品牌培育金奖”。6月18日，“商标品牌培育金奖”全体获奖单位在第十三届中国国际商标品牌节·2023年广东商标品牌发展论坛上接受了荣誉授予。

为体现赛宣结合精神，展示高价值商标品牌培育成果，创建先进制造业、现代服务业和新型农业中小企业商标注册、保护、布局全流程的典型范式，探索和总结高价值商标品牌培育经验和路径，向全社会推广高价值商标品牌培育理念，营造品牌发展和保护的良好氛围，自即日起，湾商赛公众号正式开启“金奖案例”专栏。

“金奖案例”专栏将通过重点介绍第一届湾商赛金奖获奖项目的培育过程，总结凝练获奖项目培育过程中的有效路径、典型做法与创新举措，就下一步如何深化完善培育提出思路，为其他同类型中小企业开展商标品牌培育工作提供启示和借鉴。欢迎关注、阅读及转发！

金奖案例专栏首发，第一期，让我们聚焦广东博迈医疗科技股份有限公司获奖项目“Brosmed”的商标品牌培育过程。

获奖项目

企业简介

广东博迈医疗科技股份有限公司创立于2012年，专注于高性能经血管介入医疗器械和治疗技术的研发、生产和全球销售，是一家技术行业领先的医疗器械平台型跨国集团公司。公司总部位于广东省东莞市松山湖，在中国东莞、深圳、上海、株洲，以及荷兰、新加坡、印度等海外地区设有子公司、生产基地、研发中心和办事处。博迈医疗拥有20多个产品系列、全球360多张产品注册证，公司产品已覆盖心血管介入、外周血管介入、血管通路、神经介入、介入配件等多个领域，产品行销海内外80多个国家和地区的数千家医院。

广东博迈医疗科技股份有限公司是国家级高新技术企业、广东省质量信用A类医疗器械生产企业、广东省血管介入治疗及器械工程技术中心、专精特新“小巨人”企业，荣获广东省科技进步奖等荣誉称号。迄今为止，公司已在全球80多个国家和地区申请注册商标超180项，核准注册商标超140项。公司坚持落实产品未动，商标先行的注册策略，商标注册地区多于产品行销地区。其中，本次获奖项目商标“Brosmed”已在全球80多个国家或地区核准注册。

“Brosmed”和“博迈医疗”已经成为全球知名的优质经血管介入医疗器械的品牌。博迈医疗本着“科技拥抱生命”的理念，积极践行全球化的医工结合、产学研一体化的开放式创新模式，致力于不断为全球患者提供安全有效、高质创新的经血管介入医疗器械产品。

培育过程 

博迈医疗在成立之初就立志做中国造的好球囊，打破国外巨头的垄断。公司始终秉承“创新优质的医疗器械和技术，打造有声望的医疗科技跨国集团”这一战略目标，并提出了总体战略规划：成为血管介入器械的领军企业。在产品策略形态方面，公司通过在心血管介入、外周血管介入、血管通路、神经介入、介入配件等领域进行核心技术布局和不断创新，以树立优秀的品牌形象；通过专注介入治疗，依病症需要提供全套解决方案，满足医生和患者的不同需求，以扩大品牌影响力。围绕着总体规划，公司用独创技术、优异性能和卓越质量，打造平台型企业。通过持续加大研发投入，博迈医疗向中国、美国、欧洲等国家或地区的专利审批部门及WIPO申请专利142项，其中授权专利73项。公司产品补齐了国产球囊技术和规模的卡脖子短板，打造了多款国际首创、具有国际先进性的产品，造福众多海内外患者。例如全球最小的CTO冠状动脉高压球囊（产品商标名为Alveo HP™），实现血管完全闭塞病变更高开通率；分叉病变中支架扩张的近远端优化技术专属球囊（产品商标名为Brosmed POT™），极短的球囊肩部设计实现支架的精准定位扩张；全球首创的三金属丝刻痕球囊扩张导管（产品商标名为Tri Wedge™），打破进口刻痕球囊的垄断地位等。

博迈医疗积极推行“产学研医工”合作，集合相关领域的顶尖人才对关键技术与技术难点进行联合攻关，将技术资源的利用平台延伸到外部，打造创新势能，极大地促进了品牌传播，进一步提高了品牌美誉度。与中山大学附属东华医院组建了“医工创新联合体产学研联合基地”，与华南理工大学、华南协同创新研究院、广东工业大学、东南大学等高校及东莞东华医院、中山大学附属第一医院、西京医院等知名高校和医院保持长期稳定的合作关系，形成专业与产业相互促进、共同发展的双赢局面。

产品质量是品牌培育的关键因素之一，直接影响着消费者对品牌的信任和忠诚度。博迈医疗非常注重产品质量，贯彻适用全球主要法规和标准的质量管理体系，严格按照标准进行产品的生产、检验等流程，确保每一个出厂的产品无缺陷。博迈医疗在全球拥有超过360张医疗器械注册证（医疗器械进行销售必须凭当地政府认可的产品注册证才可以销售），产品行销的海内外国家和地区超80个，包括中国、美国、日本、欧洲、拉美等。公司连续8年被认定为广东省年度质量信用A类医疗器械生产企业，以卓越的产品质量提高了医生和患者对Brosmed品牌的信任度和忠诚度。

培育效益 

Brosmed品牌的持续培育，为企业带来显著的经济效益和社会效益。作为细分产业中年产销量和出口量最大的国内企业和民族品牌，Brosmed品牌在海内外享有高知名度，产品畅销中国、美国、日本、欧洲、东南亚、拉美、中东、非洲等80多个国家和地区的数千家医院，最近五年营收复合增长率为50%。目前，博迈医疗已成为中国29省、市、自治区的集采中选单位，享受集采带来的销量倍增的政策红利。公司的高速发展吸引了多家国内一线投资机构的关注和投资，这些资金的注入为企业提供了更多的发展机遇和资源支持。博迈医疗一直秉承“科技拥抱生命”的使命，致力于为患者提供高品质的医疗器械和服务。此外，公司积极参与社会公益活动，多次向云南、贵州、新疆等地捐赠现金、医疗器械和防疫物资等，履行社会责任。

培育经验

成立至今，博迈医疗的产品畅销国内外，“Brosmed”品牌的知名度、认知度、美誉度、忠诚度不断提升，离不开对以下措施的践行：

（一）从战略角度对市场研究、技术创新进行全盘考虑

根据企业经营总体战略和产品特点，形成了比较完善的品牌战略管理体系，对品牌培育进行系统性管理。将技术创新和产品开发过程作为关键培育过程，能够促进企业做大、做强。公司还建立了严格的战略监控体系和绩效考核体系，以确保品牌战略目标的达成。

（二）完善技术创新和产品开发机制

科学、结构化的研究开发模式是技术创新和产品开发的前提。博迈医疗改变了传统的接力式串行产品研发流程，实施结构化的并行研究开发流程，打造了跨职能矩阵式的研发组织结构，建立了高端研发平台。此外，公司将技术研发从产品研发中分离出来，确保产品研发之前妥善解决大量的技术问题和预研技术，从而规避产品研发风险，提高产品研发成功率。

（三）秉持企业品牌目标，注重品牌文化培育

博迈医疗始终坚持以“创新优质的医疗器械和技术，打造有声望的医疗技术跨国集团”为品牌战略目标，以独特的创新技术、优异的性能和卓越的质量使品牌产品畅销海内外，备受全球医生的好评和喜爱。此外，公司在内外部各种场合中均有使用到Brosmed商标，如办公环境、员工工牌、内部培训、校园招聘海报、海内外展会、内外部建筑设计等。公司员工均以“博迈人”自称，并将其作为企业微信群群名，使得核心品牌意识深入到每个员工的心中，公司每个员工都以“Brosmed”品牌为傲。

（四）强化知识产权管理，巩固行业头部品牌地位

博迈医疗积极对技术成果和商业标记以专利、商标等形式进行确权，规范知识产权的获取、应用、保护、管理，降低知识产权的风险，同时将知识产权视为公司的战略武器，运用知识产权保护制度来保持已占领的市场份额，稳固公司的市场地位。

参赛感受

广东博迈医疗科技股份有限公司知识产权负责人刘朝生、注册专员郑锦莲表示，参加湾商赛对于博迈的品牌发展和知识产权团队的成长而言，是一次难得的宝贵经历。通过各赛程的参与，企业上下都深刻体会到了品质创新和团队合作对于品牌培育工作的重要性。

在参赛资料整理过程中，团队详尽地梳理了商标注册和布局等工作，并对未来的品牌培育策略进行了更科学的规划；同时，深入研究了商标品牌培育的理论和实践，了解了行业的最新趋势和发展动态。在复赛网络投票环节，团队积极利用社交媒体和多种渠道发动宣传，这对提高品牌的曝光度和知名度有莫大助力。而在培训活动及各赛段的参赛过程中，企业获得与多位行业专家进行交流的机会，从他们分享的经验和成功案例中获得了启发，为品牌培育制定了更具体的方案。

在第一届湾商赛中获得金奖，是对Brosmed品牌影响力和知名度的高度认可。品牌培育是日积月累的过程，成功的品牌离不开优质的产品，本次参赛，更加坚定了博迈“创新优质的医疗器械和技术，打造有声望的医疗科技跨国集团”的信念和决心。未来，博迈将一如既往开展创新研发和高质生产，为医生提供更多优质的医疗器械产品，让来自松山湖的Brosmed品牌享誉世界。