获奖项目

企业简介

“敬修堂”始创于1790年（清乾隆五十五年），至今已传承了233年。1956年公私合营为“广州敬修堂联合制药厂”，1992年12月改制为股份有限公司，是广州市首批转制的国有工业企业。其创始人钱澍田为吴越国王钱镠后人，澍田公以王阳明“心学”基础奠定敬修堂“敬业以精、修明唯诚”的精神之基。两百多年以来，敬修堂恪守“敬业修明、广施妙药、普济众生”的传统经营宗旨，成为国家商务部第一批认定的“中华老字号”企业，亦是“广东老字号”和“广州老字号”。敬修堂传统中药文化被评为广东省省级非物质文化遗产，是岭南中医药文化的重要组成部分。

现时，敬修堂为广州医药集团有限公司（下称“广药集团”）下属的主要中成药制造企业之一。2022年，广药集团上榜《财富》世界500强，排第467位，并连续多年荣登“中国制药工业百强榜”第1名。

敬修堂是广东省首批通过国家级GMP认证的制药企业之一，公司拥有各类中成药、化学药、保健食品、食品、化妆品、医疗器械等300多个品种。近五年来，科技创新成果共获得3项省部级以上科学技术进步奖。目前，公司实施大南药与大健康业务双轮驱动战略，敬修堂注册药品种类89个，大健康产品种类约350个，高新技术产品销售额和技术性销售收入占全年总销售额的比重达75%以上。众多产品中，有14个被认定为高新技术产品，拥有发明专利授权31项，实用新型专利5项，外观设计专利7项，被认定为“国家知识产权优势企业”及国家工业和信息化部“工业企业知识产权运用试点企业”。

敬修堂产品妇科白凤丸于清嘉庆年间进入宫廷成为御药，创始人钱澍田的著作《敬修堂十种药说》、“敬修堂妇科白凤丸”及其仿单和嵌螺钿紫金锭佩一直收藏于北京故宫博物院。

敬修堂妇科白凤丸为传统蜡封丸，采用敬修堂独家秘方用法，制作精良，主治妇女气血两虚、月经不调等症状，是敬修堂传统中医药文化经典代表，由钱澍田始创于清乾隆年间，嘉庆年间因疗效卓越成为宫廷贡品。

敬修堂妇科白凤丸的药品仿单，详细记录了白凤丸的处方组成及适用症状，为服药者提供完整的用药指导之余，充分体现了医家的慈悲之心和做药人的匠心造诣，属敬修堂钱澍田首创“用药定制”个体治疗原则的真实史证。

《敬修堂十种药说》由敬修堂创始人钱澍田作于清嘉庆九年，书中如实记录了敬修堂膏、丹、丸、散等十六种原创药及六十七种传统药物的用法用量，辅以钱澍田行医经验之方，记载因症行医用药之法。它是敬修堂非物质文化遗产的记录卷宗，是岭南中医药文化重要组成之一。

敬修堂嵌螺钿紫金锭佩所用紫金锭是传统的中药锭剂，有解毒消炎功效，用于痈疽疮毒、虫咬损伤、无名肿毒，又因其有丁香等香气，可用以防蚊驱虫，古人常将其制成配饰，随身佩戴。清朝时期，每年端午前后，宫廷将其进行艺术加工，或制成手串、或放入荷包、或挂于扇柄，一是作为宫中常备药品供帝后使用，二是作为赏赐品赐给有功绩的文武官员。

敬修堂的商标注册与布局情况  

敬修堂于1995年开展商标注册工作，2004年，商标管理部门根据公司战略发展布局，对“敬修堂”商标核心类别、重要类别、关联类别开展商标确权工作，确保敬修堂商标的唯一性。敬修堂商标注册规划主要以“敬修堂”文字商标注册为主，根据实际注册需求可调整为“敬修堂+图形”商标注册。截至目前，企业共拥有国内外注册商标共95个。

敬修堂商标使用架构依据公司所实施的大南药与大健康业务双轮驱动战略而定。在大南药业务模块采用单一商标模式，仅使用“敬修堂”商标；在大健康业务模块采用母子商标模式，“敬修堂”作为母商标，“九吉公”“佰花方”等作为子商标，在其对应的食品、化妆品等大健康业务上使用，以此区分品牌不同层级调性，拓展品牌的边界。

“12345”商标品牌战略

坚定一个目标——“敬修堂 老字号 新活力”。以敬修堂创始人钱澍田倡导的“敬业修明、广施妙药”经营宗旨和钱氏家训文化为基础，从产品迭代、营销升级等方式活化敬修堂老字号品牌，创造市场新活力。

双轮驱动为抓手——随着国家经济发展和人民生活水平提高，国民健康理念正在转变，健康管理需求不断增加。敬修堂积极推进“药品业务+大健康业务”双轮驱动，面对转型发展的重要节点，挖掘梳理老字号深厚的文化积淀，注入新时代精神。

三权一体化模式管理——确权、用权、维权进行全过程管理。商标确权管理方面，公司制定商标管理制度，设立商标管理部门，建立商标管理台账以保障“敬修堂”商标专用权，保护企业无形资产。商标用权管理方面，由商标管理部门建立《敬修堂品牌识别系统》，完善商标授权许可流程及产品审批流程，规范商标的使用，提升企业形象。商标维权管理方面，建立商标保护管理制度，设立风险预备金，按时进行商标监控等，以及时维护企业合法权益。

四个发展方向——基于公司目前的发展战略及未来的业务延伸，确立大南药、大健康、大商业、大医疗四个发展方向。

2035健康中国远景目标——根据中共中央国务院印发的《“健康中国2030”规划纲要》等提出该目标，把保障人民健康放在优先发展的战略位置，全面推进健康中国建设，坚持预防为主的方针，为人民提供全方位全周期健康服务。一直以来，敬修堂恪守“励志笃行，守正拓新”的核心价值观，弘扬“敬业以精，修明唯诚”的企业精神，敬业做药，修明做人，积极发展中药现代科技，用自己的努力回报社会、服务客户、为消费者的健康保驾护航。未来，敬修堂将加大科技创新研发力度，围绕四大理念深化落实管理工作，以创新理念为动力、人才理念为根基，用市场理念和产品理念支撑发展，将“敬修堂”品牌的历史文化底蕴、特色产品和核心技术相结合，为推动“健康中国”而不断奋进。

  中药时尚化，时尚中药化  

过去三年，敬修堂紧贴消费需求新变化，拓展消费群体，以“中药时尚化，时尚中药化”的营销理念，创新市场推广模式，活化敬修堂品牌。

(一)让产品“活”起来

大南药业务方面，对敬修堂跌打万花油进行革新。

敬修堂跌打万花油始创于1878年，配方源自少林寺，是治疗跌打损伤、烧伤烫伤、刀伤出血的良药。跌打万花油是国家中药保护品种，曾获国家质量奖审定委员会颁发的国家银质奖章，这是中成药油剂类产品的最高殊荣。

2019年，公司成立跌打万花油改革工作小组，根据现代消费群体对商品便于使用、质量可靠、经济适用等与快节奏高质量生活相关的需求，对跌打万花油产品进行了技术、专利、使用方式等方面的升级。

大健康业务方面，基于敬修堂故宫文物持续开发大健康产品。

敬修堂研究院以清代皇家御药敬修堂妇科白凤丸为背景开发的第一款功能食品——白凤玫瑰饮。白凤玫瑰饮针对女性月经后期的生理特点，以“药食同源”为指导概念，用中药材植物原料搭配铁、胶原蛋白肽等天然营养素组方，目的在于及时补充月经期间丢失的气血和铁，从而达到及时补充铁质、预防气血不足的作用。

另外，敬修堂还以故宫文物嵌螺钿紫金锭佩为背景，开发了紫金锭手串，紫金锭项链等时尚中药配饰。

(二)让营销“活”起来

敬修堂坚持根据“弘扬中医药文化，做健康生活引领者”主题进行品牌推广，打造老字号独特的文化特色产业，结合线上线下渠道不断为老字号品牌发展赋予新内涵，焕发老字号新活力。采用公众号、电视广告、新媒体平台等线上渠道大范围推广敬修堂品牌，提升公众品牌认知度，再通过医药专业期刊报纸、杂志、公交站候车亭、公交车身广告、广州地铁广告、活动赞助等线下渠道精准投放品牌广告，提高受众品牌认同感。

近年，敬修堂积极探索品牌年轻化建设，在医药领域开展场景营销、体验营销的创新推广模式。自2019年起，敬修堂与广州马拉松赛开展战略合作，成为了广州马拉松赛唯一医药支持商，通过广州马拉松赛平台推广敬修堂的产品与品牌。

敬修堂升级营销模式，推动线上线下融合。自2020年起连续三年参加广州直播电商节活动，积极推动传统经营方式与互联网新业态相结合。

(三)让文化“活”起来

结合敬修堂中华老字号品牌底蕴，以非遗文化为基础,开展多彩非遗进校园项目、敬修堂慈城文化项目等。2021年，敬修堂传统中药文化体验馆落地创始人钱澍田故里——宁波慈城，该文化体验馆的成功落地，是敬修堂对“将无形之文化通过有形之展现”的实践

多彩非遗进校园项目把非遗文化有效地融入教育中，带领孩子们了解敬修堂非遗文化故事，感受本土优秀传统文化的魅力。

商标品牌培育发展策略  

未来，敬修堂将坚持以 “敬修堂12345商标品牌战略”为导向，根据中共中央国务院印发的《“健康中国2030”规划纲要》中所提出的“把保障人民健康放在优先发展的战略位置，全面推进健康中国建设，坚持预防为主的方针，为人民提供全方位全周期健康服务”和党的二十大报告所提出的“将‘健康中国’作为我国2035年发展总体目标的一个重要方面”，构建防、治、养、身、心全生命周期健康管理生态系统，采用内调外养的方式，以药品和大健康产品为核心进行疾病的预防和治疗，并逐步扩展到康养产业，包括关注人体行动力，老年养老等问题，充分保护人民群众的身心健康，推动全社会医药行业、健康事业的蓬勃发展。

参赛感受  

广州白云山敬修堂药业股份有限公司市场推广部部长陈智勇表示，敬修堂市场部及相关业务部门有关负责同志在参加第一届粤港澳大湾区（广东）高价值商标品牌培育大赛的过程中，夯实了商标相关理论基础，开阔了品牌培育知识视野，增强了商标品牌法律意识。随着赛程的推进，公司商标品牌管理部门相关工作人员以此为契机，对敬修堂商标的布局规划进行了完善，并对如何维护商标的合法权益、如何规范商标的使用行为、如何以更宏观的视角去探索品牌的培育与发展有了更为深入的思考。