获奖项目

企业简介

罗西尼钟表文化产业园全景

珠海罗西尼表业有限公司（以下简称“罗西尼”或“罗西尼表业”）是香港上市公司（HK.00256）冠城钟表珠宝集团有限公司下属子公司，罗西尼钟表文化产业园占地4.8万㎡，集设计研发、生产制造、品牌运营、钟表博物馆、旅游参观等多功能为一体的园林式工厂，促进企业从单一制造型向高端制造业及经营服务和文化型企业全方位发展和转变。它依托京珠高速、粤西沿海高速、广珠城轨等出入珠海优越的地理位置，伴随粤港澳大湾区建设的春风，已然成为中国钟表行业最具特色和极具规模与实力的现代化、综合性钟表研发生产基地与钟表文化研究推广旅游示范区，引领中国钟表行业创新发展和转型升级潮流。

  行业环境分析  

（一）全球钟表行业环境及发展趋势

根据瑞士钟表业联合会（FH）公布的数据，瑞士手表2022年12月的出口额比起2021年同期成长5.8%，而整个2022年的出口额更是比2021年再向上提升11.4%，具体数字为248亿瑞郎，一举写下瑞士钟表业历史新高纪录。这与美国市场的突飞猛进息息相关，自疫情爆发以来，美国市场成长幅度比起2020年大幅跃进95%。欧洲市场对于瑞士手表的需求也是不减反增，例如德、英、法等国，瑞士手表2022年在这几个国家的出口额依序成长幅度为21.7%、21.5%和21.4%。

在疫情之前总是稳坐瑞士钟表业出口大户的中国与香港市场，2022年瑞士手表在这两地的出口额再度下滑，前者降幅13.6%、后者也下滑了10.5%，但是凭着长久累积的市场实力与成熟度，中国与香港依旧足以位列2022年瑞士钟表业十大出口市场的第二、三名，仅次于美国。

（二）国内钟表业的现状及发展趋势

中国是世界钟表生产大国，钟表产量稳居世界第一。但中国钟表行业仍面临全球经济复苏乏力、内外需求疲软、消费增速明显回落、制造成本不断上升等诸多不利因素，同时还面临瑞士、日本等科技发达国家和印度、越南等低劳动力成本国家的“双向挤压”。

2018年-2020年，中国钟表市场规模实现高增长，疫情下整体行业发展受挫，但2023年中国钟表行业的市场规模有望向3000亿元的目标进发。现在国家对此已作出明确指引：加快服务消费线上线下融合发展;通过适应个性化、差异化、品质化消费需求，推动国内生产模式和产业组织方式创新。

随着大数据、5G、人工智能技术的引进，中国钟表电商积极推动中国钟表产业数字化转型，未来，在细分领域，数字技术的加持能为垂直业务的深化发展以及多元化业务的发展形成充分的发展土壤。

商标品牌现状

珠海罗西尼表业有限公司以“罗西尼”为主导品牌。2022年期末拥有注册商标183个。境外注册包括中国香港、中国澳门、中国台湾，以及马德里协定成员国（100个国家）、欧盟共同体成员国（25个国家）、非洲知识产权组织（17个国家）等交易往来频繁的国家和地区。同时，罗西尼表业坚持“适度保护”的原则，实施了20个跨类别商标保护注册。

罗西尼核心商标示例

通过核心商标，衍生出满足不同时代需求、不同应用场景的副商标设计，构筑清晰的商务、时尚、运动标识版图，积极有效地进行深耕细作。同时不断造就新的刺激，树立新的概念，基于传统钟表延展设计快时尚钟表、运动钟表等符合不同市场定位的子商标设计应用。

罗西尼其它商标设计示例

  品牌培育战略  

在手表产品日益同质化的市场环境下，企业对品牌形象树立必须付诸细致的研究，只有不断巩固品牌领先地位，拓展国际市场，才能“开百年老店，创世界名牌，实现可持续发展”。

（一）品牌培育方针

以市场为导向，将罗西尼打造成高质量、高品位、高技术的知名时计文化产品。

（二）品牌培育目标

通过品牌培育，实现品牌增值，长期保持罗西尼品牌价值和强度指数稳居华表品牌魁首。

（三）品牌培育规划

建立和实施品牌培育管理体系，以持续增强罗西尼的品牌培育能力,提升罗西尼品牌价值是罗西尼的一项战略性决策。品牌培育的成功取决于品牌培育过程与组织管理的其他方面（如质量、财务、风险、环境、职业健康安全等）的协调一致，为使品牌培育体系达到预期目标，罗西尼根据目前品牌培育管理体系运行情况，从内部和外部两方面制定工作规划。

1.内部

（1）强化理念

罗西尼重视品牌培育，持续开展全员品牌培训，树立并深化品牌培育体系所要求的建立、传播品牌意识的理念，并将品牌培育作为一项长期的战略性决策。

（2）完善程序

根据品牌培育管理体系标准要求和实际运行情况重新检讨修改体系文件，使其更加完善并更具指导性，支持罗西尼实际所需品牌培育活动的开展。

（3）监控管理

为确保罗西尼品牌培育有序实施，对品牌体系活动进行系统的监控和管理，在企业内部进行全方位的自我评价,找出企业品牌活动中的不足之处，并对发现问题进行后续的改善，以保证品牌培育实施的效果。

2.外部

（1）工业旅游

罗西尼建成华南首家钟表文化产业园，集钟表博物馆、企业文化长廊、手表工艺生产观览、品牌腕表展示、欧式主题园林厂区等于一体，以此工业旅游项目为契机，持续增强罗西尼品牌的外部传播力度。

（2）扩大影响

扩大和改进罗西尼品牌的传播范围和方式，打造更为深远的品牌影响力。

（3）创新设计

开拓适合罗西尼品牌发展的新产品创新设计理念，为罗西尼品牌提升注入新活力。

品牌宣传规划  

罗西尼针对品牌在市场的现状，采取“主流媒体奠基础，户外宣传造市场，品牌活动树形象，沟通活动赢美誉，终端销售决胜负”的整体思路。

（一）罗西尼品牌宣传策略

罗西尼品牌目前已经在国内市场享有较高的美誉度和占有率，但由于国产钟表品牌目标市场定位趋同，在产品和营销模式上差异性没有拉开距离，同质化倾向严重，因此品牌策略更多体现在传播的差异化上。

1.清晰差异化的CIS 企业形象策划战略。以此来提升或重塑新时期罗西尼企业与品牌在市场和消费者心中的整体形象，以期能更大程度地获取消费者的好感，统领国内市场、打入国际市场。具体从MI（理念识别）方面、 BI（行为识别）方面、 VI（视觉识别）方面进行形象策划。

2.有效精准触达。根据目标群体的定位，不断通过媒体广告、公关活动、终端宣传等渠道组织媒体传播，积累品牌资产，提高市场份额。

3.整合营销策略。善于运用活动、事件、体育营销等推广手段，通过各级媒体对活动的高关注，起到以小博大的效应，并以此寻找品牌战略合作伙伴，与手机、珠宝、时装开展限量发售带有纪念意义的主题手表。

4.新零售。后疫情时代致使零售行业遭受不同程度的创伤,但同时也为行业变革、新零售模式广泛应用带来的新机遇。为此，及时制定线上线下策略，实现线上商城、微信视频号、官方抖音号等多平台营销，在行业率先与头部主播达成深度合作，形成明星主播、中腰部主播、产业带直播等全方位矩阵。

5.品牌IP。近年来，虽然中国企业积极为商业中使用的标志、名称、图像、图片和包装等注入国潮元素，取得了较为显著的成效，但与国际品牌相比，仍缺乏长远规划、缺乏文化自信，为此，我们应该坚持挖掘国潮内容，把握IP打造这一方式方法，持续“引流”或“导流”。

(二) 品牌国际化

罗西尼表业母公司冠城钟表珠宝集团旗下云集国际著名品牌瑞士绮年华、瑞士依波路、瑞士昆仑和英国帝福时集团以及深圳依波、广州五羊表业（原广州手表厂）等品牌，资源布局全球钟表市场。罗西尼表自20世纪90年代起开展国际贸易，现产品已出口至英国、瑞士、新加坡、泰国、孟加拉、柬埔寨以及中国香港、中国澳门等国家与地区。

2018年-2020年罗西尼出口创汇数额

未来，罗西尼将充分利用集团资源，加强关键核心技术攻关，融入全球数字治理体系建设，拓宽多元化、国际化的品牌推广，充分发挥粤港澳大湾区作为我国高水平对外开放的门户枢纽作用，在全球范围内进行生产、研发、营销的资源配置与整合，通过“一带一路”走向世界，不断巩固行业地位、持续完善钟表产业链，以品质铸品牌，助力中国钟表产业高质量发展。

  品牌培育效果  

（一）主要品牌经营业务、经营区域

珠海罗西尼表业有限公司以“罗西尼”为主导品牌，主营中高档“罗西尼”手表，集研发、生产、销售于一体。全国销售网点总数为4000余个，设立了近百个特约维修站，为全国消费者提供了便捷的消费渠道和优质的售后服务。

罗西尼国内市场布局

（二）现有生产、研发能力

罗西尼依靠先进的技术和设备致力于设计生产高质量、高品位、高技术的腕表，配置了具有国际水准的钟表设计制造系统和一支锐意进取的高素质设计队伍，是国家高新技术企业、国家级企业技术中心、中国轻工业工业设计中心、广东省工程技术中心、广东省博士后创新实践基地、中国表业唯一获得中国合格评定国家认可委员会检测实验室（CNAS）认证的实验室等。截至目前，公司共拥有有效专利229项，其中发明专利24项，实用新型专利52项，外观设计专利153项；获得著作权16项，其中软著2项；主导、参与起草国际、国家及行业标准65项，近三年已发布实施国际标准3项、国家标准11项、行业标准7项。

（三）主要经营业绩、主要奖项

罗西尼表凭借个性化的设计、精良的品质和卓越的性能在市场上拥有良好的品牌知名度、美誉度和忠诚度，享有极高声誉：荣获 “中国驰名商标”，“广东省重点商标保护名录”，2016年罗西尼连续14年领跑国表市场，荣列2015年度全国大型零售企业同类商品市场销量第一、市场综合占有率第一。2019年12月13日，第四届中国（蓝光杯）钟表设计大赛，勋章二代腕表8633囊括金奖和最受消费者欢迎奖，再次印证了该腕表的行业传奇；同时荣获金奖的还有罗西尼勋章X腕表5835，以及土楼印象概念腕表。2020年5月10日，罗西尼荣登510中国品牌日百强榜单，成为华表行业唯一一个登榜的品牌，以华表领军风范为中国品牌代言。

2011年，罗西尼全面导入卓越绩效管理模式，以总经理为主导的管理团队亲力亲为，公司全员参与，完成了中长期战略制定、企业文化提炼、管理流程优化、新产品研发工具质量功能展开导入、绩效考核体系建立等工作。同时，运用企业标准体系对ISO9001、ISO14001、OHSAS18001和广东省企业二级计量保证体系进行整合，制修订完成技术标准、管理标准和工作标准共400余项。

2013年，罗西尼荣获工信部授予的“全国工业品牌培育示范单位”，中国轻工业联合会授予“全国轻工业卓越绩效先进企业”称号，并获得标准化良好行为企业AAAA级荣誉。同年，企业一举荣获“广东省政府质量奖”和“珠海市市长质量奖”，成为全国钟表首家获得省、市级政府质量领域最高奖项的企业；2014年在中国质量协会开展的“中国企业品牌创新成果发布活动”获优秀成果奖；2015年获“全国实施卓越绩效模式先进企业”称号，同时，罗西尼再创华表行业之首， 2014年和2015年连续两届荣获“全国质量鼓励奖”，2016年获“全国质量奖入围奖”、获工业和信息化部“质量标杆（互联网+）”荣誉称号；7月，亚太质量组织（APQO）公布2016年全球卓越绩效奖（GPEA）获奖者名单，罗西尼以实施卓越绩效管理模式的显著成效，成为全球卓越绩效奖世界级(一等奖)得主。2017年罗西尼最终荣获第十七届全国质量奖，实现中国钟表行业在全国质量领域崇高奖项“零”的突破， 2020年通过“全国质量奖”获奖三年后复评确认，以翘楚姿态，持续引领钟表行业高质量发展，不断追求卓越。

  参赛感受  

珠海罗西尼表业有限公司企划部经理裘馥郁表示，罗西尼品牌在品牌培育活动中,不断地提升和快速发展,持续领跑华表行业品牌价值。2020年，中国品牌建设促进会依据品牌价值评价的有关标准，经专家评审、技术机构测算、品牌评价发布工作委员会发布，罗西尼品牌强度品牌价值多年来一直居于中国钟表行业首位。

2020年中国品牌价值评价信息发布：罗西尼处于行业领先地位

同国内其它同类品牌相比，罗西尼在各方面均走在行业前列，但是与进口手表品牌相比，无论是在品牌底蕴、品牌文化、品牌形象还是品牌运作手段、投入等方面还存在很大差距。接下来，罗西尼将在品牌商标培育方面重点进行投入，将罗西尼品牌增值工作作为重点工作，将品牌运营维护工作做到实处，以清晰完整的品牌战略为指导，分阶段进行重点项目执行，确保罗西尼品牌进一步完善，实现品牌战略的各项目标。

此次参加第一届粤港澳大湾区（广东）高价值商标品牌培育大赛，能够从来自粤港澳大湾区及粤东西北地区的千余个参赛项目中脱颖而出，荣膺金奖，罗西尼倍感振奋。未来，罗西尼将以赛事为起点，立足湾区、协同港澳、面向世界，持续培育企业经济发展新动能，持续以高价值商标品牌赋能中国钟表高质量发展，持续提升中国商标品牌的影响力。