获奖项目

企业简介

英德市龙润农业发展有限公司（以下简称“龙润农业”）成立于2010年，是广东省重点农业龙头企业。13年前，公司创始人梁志宇先生还是一名从事金融行业的爱茶人士，他看到当时新闻中众多与苏丹红、三聚氰胺相关的报道，开始思考日常茶饮中存在的食品安全问题。在与广东省茶叶研究所副所长吴家尧教授进行深入交谈后，梁先生决心要做一杯自己敢喝的好茶，为此，他毅然舍弃了银行行长的职位，舍弃了奋斗24年的金融圈，带领团队从开荒、育苗、移种开始，专注于茶叶有机种植和标准化生产，至今，龙润农业已拥有1200亩有机茶园，并创建了自主品牌“盈德茗®（YingDe Tea）”，经严格审核，先后取得了中国有机认证、美国有机认证、欧盟有机认证和日本有机认证，品牌包含红茶、绿茶和白茶等多款有机茶产品。

盈德茗千亩有机茶园

盈德茗商标品牌培育的

“四个五年规划”

在市场竞争日益激烈、消费者对食品安全（茶品质）要求更高以及互联网快速发展推动农业生产管理转型升级的大环境下，盈德茗如何坚守做一杯好茶的初衷，使品牌得以良性持续地发展？龙润农业在这一问题上进行了积极探索，紧紧把握数字农业赋能英德红茶产业全链提升这一大发展方向，从“规模化、标准化、品牌化、智能化”四个方面为盈德茗量身定制了“四个五年规划”，以求按部就班地实现品牌的稳步发展。

2010年-2015年——茶山深耕

从初期开辟荒山、优化土地、建设茶园，到开始坚持有机栽培，摒弃一切会破坏土质、水质和生态环境的做法，龙润农业现已种植有机茶园1200亩。为保证茶树生长有充足的水分和养料，团队引进改良“水肥一体化”的技术和设备，研发茶园管理智能分析系统，利用高清摄像头检测茶树生长速度、叶面颜色及光泽度，利用物联网传感和成像技术实时采集土壤墒情、分析土壤的微量元素、监测虫情和气候等茶园信息，并实时传输和存储到放心茶溯源管理系统的数据平台，经数据计算、分析和可视化管理，又反向控制“水肥一体化”设备的使用，同时，茶园管理者可通过手机APP对茶园进行远程监控和管理，根据在手机上实时查看到的茶园信息开展耕作计划，实现茶园智能管理、品质溯源等的多方面应用。

2016年-2020年——工艺精进

龙润农业早在建厂之初，就联合广东省现代农业装备研究所改进出更适合英德红茶生产使用的、代表中国先进制茶工艺水平的红条茶全自动数控连续化生产线，红茶生产中萎凋、揉捻、发酵、烘干、包装车间单独区分又流水线式连通，卫生防尘、控温控湿，高品质生产，稳定如一。目前，龙润现代化制茶厂已安装2套红条茶全自动数控连续化生产线，广东省现代农业装备研究所已经在生产线上各个关键工序点安装了“关键数据收集装置”，能够自行采集英德红茶生产的温度、湿度、时长、压力等数据，无需人工干预；待数据库有足量的数据后就可开展分析英德红茶加工的标准生产工艺，届时，2套红条茶全自动数控连续化生产线上还会安装自动控制装置，实现生产过程中央控制器自动控制，确保所生产的每一批红茶都是非常标准的大师作。

龙润现代化制茶厂

2021年-2025年——品牌营销

2021年，盈德茗品牌推出有机茶系列、快销袋泡茶、潮派调饮茶、茶面膜等产品，并开启营销元年。通过文化传播、户外广告、全国巡回推介会、公益活动、中国茶·世界礼等宣传活动，越来越多人认识到了盈德茗。同时，龙润农业注册“盈德茗”商标关联群组17个，包括文字、图形、文字+图形商标，并着手培育子商标。

文化传播：龙润农业与湖南卫视进行合作，于2019年拍摄英德红茶·盈德茗《红茶学院》系列宣传片10集，于2021年拍摄盈德茗&茶频道《茶馆》系列宣传片12集），宣传片在湖南卫视茶频道、腾讯、优酷、西瓜视频、抖音等平台全网播放，为盈德茗开拓华南、华北、华中、西北市场做了很好的铺垫。

《红茶学院》系列宣传片

户外广告：龙润农业于2020年在广州国际媒体港“珠江之眼”、大型路口广告牌投放户外媒体广告宣传“盈德茗·有机茶”，于2021年在广州各大商圈发布电梯框架广告、电影院LED联播广告宣传潮派调饮茶，于2022年在高铁列车上进行线下广告植入，以中国速度助推盈德茗发展速度，将“盈德茗®”有机茶的形象传播得更远、更广！

全国巡回推介会：经过充分的策划准备，2021年，龙润农业开启全国推介会之旅，在各大茶区的重要销茶城市开展每年不少于10场的推介会，将“盈德茗®”有机茶销往全国，目前华南、华中、华北、西北均有盈德茗品牌经销点。

盈德茗全国巡回推介会

公益活动：龙润农业充分发挥龙头企业的引领作用，立足本行业，用实际行动回馈社会，在此过程中，也获得了“抗击疫情爱心企业”“决战脱贫攻坚、助力乡村振兴模范企业”等表彰。

中国茶·世界礼：盈德茗是“中国对外投资合作洽谈会永久指定礼茶”，2020年，上海合作组织选用盈德茗有机茶作为年礼送给各成员国，深受中外宾客赞誉。

盈德茗：中国茶·世界礼

2026年-2030年——茶享生活

未来，盈德茗品牌除了生产茶叶外，还将研发更多的茶衍生品，将有机、健康的理念带到人们的日常生活中。

盈德茗商标品牌培育工作卓有成效

匠心精益，浮华散去，德有盈，茗自香。盈德茗荣获广东省“粤茶杯”特等金奖、首届世界红茶质量推选活动大金奖、中国首届斗茶大赛十大茶王等一系列荣誉，中国茶叶博物馆更是把盈德茗英红九号、英德红茶、绿茶、白茶收入茶萃厅作为馆藏茶样。

十大茶王证书

盈德茗关于商标品牌培育的长期规划

走一步看十步，预判行业走向，定位发展策略。从一而终，未来，盈德茗将迈向“规模化、多元化、国际化”，在开发多样化产品的同时，要坚持“走出去”和“引进来”齐头并进，两手抓。

“走出去”：一方面要继续开展好全国巡回推介会，另一方面要紧跟国家一带一路发展战略，积极走出国门，争取早日让更多外国友人能够品尝到华夏佳茗——英德红茶。

“请进来”：通过茶旅休闲观光等体验吸引更多人慕名前来，认识盈德茗，品味盈德茗，努力积攒盈德茗的好口碑。

“多产品”：除茶叶外，盈德茗还将大力研发茶衍生品，宣扬茶享生活理念，在国际上输出茶文化、茶技术等。

参赛感受

英德市龙润农业发展有限公司副总经理李玉娴表示，龙润农业高度重视湾商赛参赛工作，品牌创始人梁志宇先生亲自担任参赛小组组长，组员们数次讨论参赛资料的编制，从谨慎而又忐忑地完成报名，到入围百强，名列五十强，突围十强，公司全体员工在惊喜振奋之余，更倍感“十年磨一剑，一朝试锋芒”这句话是对盈德茗品牌参赛全程和品牌发展过程的最好诠释与概括。

在大赛主办方和评委老师们的指导帮助下，龙润农业在参赛过程中不仅充分展示了盈德茗品牌日积月累的沉淀和稳扎稳打的发展，更拓宽了视野、完善了商标品牌培育方案，并对行业和品牌的发展前景、对盈德茗未来如何将发展思路和策略落实得更到位有了更深刻的认识。

“第一届粤港澳大湾区（广东）高价值商标品牌培育大赛”金奖，是对盈德茗的高度赞誉，也标志着社会各界人士都对盈德茗报以期待。

未来，盈德茗将在相对完整的品牌保护体系的基础上，以品牌发展规划为指南针，秉持初心，向着愿景不断前进。“湾商赛”平台为中小企业寻求进步和突破提供了机会，希望大赛能够越办越好，为更多处于成长期的品牌提供可持续发展相关的指导，让更多优秀本土品牌能够被看到、受帮助、获成就。