获奖项目

企业简介

达豪集团（以下简称“达豪”）创立于1987年，坐落在世界文化遗产“开平碉楼”之畔。作为中国物理粘捕害虫害鼠类产品的大型生产企业，达豪拥有一流的技术人才、先进的生产设备、高端的研发机构、完善的企业管理和遍布全球的营销网络，是全球同类企业中的佼佼者，多年来持续引领着家卫除虫行业的规范化发展。

达豪在国内投资建立了两大家卫除虫产品研发和生产基地，占地面积超68000平方米，物理粘捕害虫粘胶年产量达10万吨，营销网络遍布全国各省、各直辖市、港澳台。产品远销至海外欧美、东南亚、非洲等国家。达豪因强大的科研力量为同行所仰视，因过硬的产品品质为客户所推崇，因守诚信知感恩的企业精神为业内所称道，曾先后获“广东省重点农业龙头企业”“江门市重点农业龙头企业”“广东省专精特新企业”“广东省高新技术企业”“纳税信用A级”“AAA+级中国质量信用企业”“守合同重信用企业”“中国质量先锋展示产品”“科技进步一等奖”“配方之星奖”等殊荣。

 商标品牌背景概述  

达豪自成立以来坚持不懈地投入科研开发，旗下产品包括粘鼠胶、粘蝇胶、蚊香液、蚂蚁药（白蚁药、红火蚁药）、蟑螂药、蟑螂粘捕屋、神奇药笔、蚊香、杀鼠剂等超100个系列产品。粘胶类产品以其优异粘胶性能够在0℃不凝固、80℃不垂流，粘捕害虫害鼠的效果深受国内外广大用户的好评。达豪研发红火蚁云监控系统，实现实时精准监测蚁情；研制出安全、稳定、高效的红火蚁防治药剂，解决了化学药剂农药毒害与绿色环保难以有效协调的技术难题。秉持绿色环保、健康生活的使命，达豪系列产品荣获国家96现代环保博览会金奖，中国发明专利、中国实用新型专利，产品包装均已获得中国外观专利。

达豪商标品牌核心为消灭害虫相关的商品及服务，已在3类、5类、21类分类中完成了商标注册。同时，计划结合企业产业及服务拓展，在其他分类中进行注册。除了注册“达豪及图”商标，我司还注册了“达豪”文字及图形商标。达豪已在海外14个国家注册商标中。除了核心商标“达豪及图”，我司针对不同的品牌战略定位，还打造了“灭博士”、“小馋猫”、“阿戚”等多个副商标品牌，通过达豪赋能其他品牌，主副品牌加持，积极打造商标品牌护城河。

达豪商标管理工作

达豪自1998年开启商标注册工作后，积极推进商标品牌的规范使用。例如：在印刷产品前，我司会与印刷厂签订商标印刷委托协议书；在销售过程中，无论是在电商平台还是在线下渠道销售，均会使用商标品牌抬头的合同模板，规范企业在对外销售时使用商标品牌；无论是在参展、制作宣发物料还是在其他场景中，达豪对于商标品牌的规范使用都有严格管控。

在打造商标品牌的过程中，达豪遇到过上百起侵害达豪商标专有权或达豪商标专有权产品的案件，为此，达豪积极应对，组建专业的法务及律师团队，针对侵权案件采取平台投诉下架、发律师函、商标异议、立案起诉等多种渠道进行维权工作。除此之外，加强商标及专有权产品监测也是日常商标品牌运营工作的重中之重。

达豪成立品牌管理中心，组建新媒体运营、品牌策划、多媒体设计等部门，积极推进达豪打造国际品牌形象。

达豪品牌培育工作

在品牌技术服务创新方面，达豪拥有重大技术发明：核心技术产品“达豪0.1%茚虫威杀蚁饵剂”。该产品的技术特点是：通过对多种物料的合理配伍，形成对红火蚁适口性特别优良的诱饵；通过工艺设计，产品形状和颗粒大小特别适合红火蚁取食和搬运，对红火蚁防治效果显著。

在品牌推广模式创新方面，达豪实施产学研结合，红火蚁的防控技术研究与应用项目建立了技术带动销售、销售推动培训的推广组织体系，并搭建集红火蚁科普、防治宣传、蚁情上报、危害预警、药剂研制、防治跟踪、技术培训与推广等功能为一体的监测及防控集成技术推广应用体系，实现了“监测与防控相结合”“产品服务与培训服务结合”的推广局面。

典型做法

当商标品牌具有一定影响力时，会出现许多“傍名牌”或仿冒产品等情况，为了在处理此类情况时游刃有余，企业可以提前做好准备工作。一方面，商标注册一定要早，还要及时注册关联商品、服务的不同类别的商标，不能只局限于在一个分类或几种商品上进行注册。因为商标的保护作用是有限的，只有尽可能多地注册商标才能够为品牌建造牢固的防火墙。另一方面，除了商标注册，企业还应该关注专利及著作版权的保护。

企业在面对不同的侵权情境时，可以采取以下几种维权方法：（一）针对电商平台上的侵权链接：可以在阿里巴巴知识产权平台上传相关的资质证明，通过平台投诉将侵权链接下架；或向侵权网店发送律师函等；（二）针对侵权商标，委托服务机构进行撤三或商标异议；（三）针对生产销售仿冒产品，首先要进行侵权商品公证，收集相关的侵权证据后委托律师进行立案起诉等。

所获效益

凭借多年来在商标品牌培育方面的努力，达豪实现了经济效益和社会效益的双丰收。

自2019年以来，达豪共销售及推广19家农药公司、16个政府部门、10家农民专业合作社、5家农业种植公司、1个研究所。广东省内推广规模合计33.41万亩，新增销售额9012.15万元，新增利润4253万元，带动间接经济效益约15亿元。

达豪受政府及单位委托组织红火蚁防控技术培训（观摩）共447场，普及培训人数17057人，发放红火蚁宣传资料89030册，响应政府号召在广东省成功布点零售门市达600多个，并免费派送防控药物3000多公斤，项目获广东省农业农村厅的红火蚁防控突出贡献证明函。

达豪还被包括广州电视台、南方农村报、鹤山市电视台、信宜市融媒体中心、汕头市潮南区电视台在内的多家媒体报道近30余次，社会反应热烈，影响显著。

  参赛感受  

开平市达豪日化科技有限公司副总经理戚嘉俊表示，在参加湾商赛的过程中，达豪日化对商标品牌的战略定位、商标品牌的愿景及目标、商标品牌的核心价值、商标品牌的中长期战略、商标品牌的营销推广、维护商标品牌的一致性、商标品牌的跨分类及海外注册工作、商标品牌的日常监测及工作等一系列实施商标品牌培育需要解决的关键问题有了更全面而系统的了解，更通过专题培训、路演答辩等环节进一步提升了对达豪商标品牌培育工作的认知高度，受益良多。

达豪深知，商标品牌是企业内涵、产品质量、制造能力和无形资产的重要标志，是提升产品贸易国内循环和国际循环质量和水平的重要载体，是支撑现代化产业发展的重要力量。只有加强商标品牌建设，才能大力打造国际影响力的知名商标品牌，提升企业品牌竞争力和国际影响力。

诚信、感恩、执着、创新是达豪不变的理念；关注人类健康，努力创造绿色社会，是达豪不变的追求。面向未来，达豪必将不忘初心、砥砺前行，深耕家卫行业，唱响民族品牌，为广大消费者创造更安全、更环保、更高效、更优质的家卫产品。