前言：随着经济全球化的发展，越来越多中国企业开始在国际市场上崭露头角，与此同时，中国企业在海外遭受商标侵权的案件也随之增多。2022年湾商赛公众号典型商标品牌培育故事专栏启动首发，小编为大家带来东莞建筑陶瓷制造名企马可波罗控股股份有限公司的商标海外维权故事。

驰名商标遭恶意抢注？

箭在弦上虽远必发！

马可波罗控股股份有限公司，名列“中国工业企业500强”及“中国建筑陶瓷制造企业10强”榜单。作为国内最具实力的建筑陶瓷制造商和销售商之一，该公司从事建筑陶瓷制造的历史最早可追溯至1988年。

目前，马可波罗控股股份有限公司旗下拥有“马可波罗”、“唯美L&D”、“东唯”等多个品牌，其中，“马可波罗”品牌诞生于1996年。目前，该品牌相关“马可波罗”汉字商标、“Marco Polo”英文商标以及“MARCO POLO及图形”商标已在国内共申请8个类别62个商标，并在境外一百余个国家和地区进行注册，商标品牌培育工作取得了喜人成果。

不过，早先，“马可波罗”品牌在海外布局的过程中，也曾遭遇过商标在海外被侵权的问题。

2017年12月，一则题为“WONDERFUL GROUP旗下马可波罗瓷砖厂在赞比亚竣工投产”的新闻被国内众多媒体转载报道，此事件被误认为系马可波罗控股股份有限公司（以下简称“马可波罗控股”，“马可波罗、MARCOPOLO及图形”系列商标实际持有人）的又一海外扩张行动*，引发热议。然而，事实上，报道中的“马可波罗瓷砖厂”（以下称为“赞比亚马可波罗”）与马可波罗控股无任何关系。获知此事后，马可波罗控股第一时间致函中国驻赞外交使馆询问相关情况，同时寻找各种资源积极展开商标海外维权行动。

（*马可波罗控股于2016年在美国田纳西州投资设立第一个海外生产基地。）

维权之路曲折漫长？

坚信正义虽迟但到！

2018年5月，马可波罗控股向赞比亚商标局官方正式提交“MARCO POLO及图形”商标注册申请，但被告知赞比亚马可波罗已于一个月前提交了在先注册申请，并据此驳回马可波罗控股的商标申请。

基于马可波罗控股旗下马可波罗、MARCOPOLO及图形早在2007年就被认定为中国驰名商标，而且已成为国内建筑陶瓷的领导型品牌，加之赞比亚马可波罗实际投资人为中国商人黄某某，因此马可波罗控股认为赞比亚马可波罗存在恶意抢注行为。在收到驳回通知之后，马可波罗控股随即委托专业代理机构（北京黄金智慧知识产权代理有限公司）提交商标驳回答辩文件，同步提交异议请求，请求撤销赞比亚马可波罗恶意抢注的在先商标申请。

与此同时，2018年10月，经东莞市市场监督管理局、东莞市个私协会和东莞市品牌研究院引荐，马可波罗控股了解到世界知识产权组织（WIPO）的仲裁调解机制。

WIPO仲裁与调解中心是一个中立的、国际性的和非营利的争议解决机构，提供多种经济高效的替代性争议解决服务。WIPO调解、仲裁、快速仲裁和专家裁决让私人主体之间可以通过诉讼以外的方式，有效地解决国内或跨境知识产权和技术争议。

于是，马可波罗控股提交申请文件给WIPO，请求WIPO出面仲裁调解。WIPO正式受理此申请，并于2019年1月联络到赞比亚马可波罗负责人，对方初步同意调解，但后一再推诿，甚至提出要求仲裁庭去到赞比亚开庭，最终导致仲裁调解程序无法进行下去，WIPO仲裁调解程序不得不中止，最终也没有出具仲裁决定。

基于WIPO仲裁调解程序的介入和马可波罗控股向赞比亚商标局官方提交的商标异议、商标答辩等，赞比亚马可波罗工厂方面最终放弃赞比亚商标局的答辩要求。2019年6月，赞比亚商标局裁决赞比亚马可波罗申请商标无效，随即公告马可波罗控股所申请“MARCOPOLO及图形”商标驳回理由成立，予以授权公告。

（“马可波罗”赞比亚商标注册证）

走出国门闯荡国际市场？

未雨绸缪方能行稳致远！

2019年11月，马可波罗控股收到赞比亚官方下发的“Marcopolo及图形”商标证书，历时23个月的商标海外维权行动圆满落幕，马可波罗控股成功获得赞比亚马可波罗商标的专用权。

就此次马可波罗控股遭遇的国内驰名商标在海外被中国商人抢注事件，马可波罗控股股份有限公司董事长黄建平作为全国人大代表，结合企业在这一事件中的维权实践经验，于2018年3月的“两会”期间提出了关于“加强中国企业海外知识产权保护”的议案。

（2018年全国两会，全国人大代表、马可波罗控股股份有限公司董事长黄建平接受新华网采访，呼吁加强中国企业海外知识产权保护）

黄建平董事长表示，“一带一路”倡议得到国际社会高度关注，直接推动了中国与沿线国家和地区的经济文化交流，中国企业海外发展面临一些挑战，知识产权被侵犯和侵犯他人知识产权的问题时有发生。对于类似的海外知识产权争端，政府和企业应该携手共同防范，来降低企业参与‘一带一路’建设面临的知识产权风险。

“马可波罗打赢商标海外维权战”一案启示广大企业，在企业走出国门，闯荡国际市场的同时，一定要做好如下充分准备：

一、坚持“产品未动, 商标先行”的策略。

特别是对于海外商标而言，企业需要在计划出口商品（服务）之前，就开始在将要出口的国家进行商标布局，提前在重要市场注册商标，避免品牌在海外遭遇抢注及侵权。通过布局规划进行国际商标申请注册，实现保护效果，打通企业走向海外的知识产权通道，为海外销售保驾护航。

二、建立海外商标监测预警机制。

将事后诉讼延伸至事前预警和防范，能够及时发现商标在海外被抢注的情况并采取制止措施,能够在很大程度上避免侵权和被侵权的发生，降低企业的维权成本和经营损失。

三、熟悉国际法律规则, 积极维护自身权益。

我国企业在出海之前就应当先认真研究国际规则及各国商标法律法规, 做好理论准备，才能在海外维权案件中变被动为主动，成为手握法律武器的维权“硬汉”。

最后，鉴于我国有关政府部门在涉外事务的处理上处于更有利的地位，在企业遭遇商标海外维权困难时，可以积极寻求相关部门的支持，集多方之智、聚多方之力更高效地解决商标海外维权中存在的难题。

总的来说, 海外商标抢注对企业来说是一件相当棘手的事情, 但中国企业一定要端正“不惹事，也不怕事”的态度，坚定品牌的创造者要成为商标的所有人、使用人、受益人。让中国品牌闪耀全球，始终是我们期盼实现的伟大愿景。