新宝堂的商标背景与品牌价值

新宝堂创立于光绪三十四年（公元1908年），是一家有115年历史、具有深厚品牌文化底蕴的“广东老字号”企业、国家商务部核准备案的实行特许经营企业（备案号：0440700111600003）、新会陈皮国家现代农业产业园科技创新区龙头企业、国家高新技术企业、广东省农业龙头企业、广东省非物质文化遗产“新会陈皮制作技艺”传承人单位和省级非物质文化遗产生产性保护示范基地，作为“广陈皮生态种植示范基地和产地加工技术示范”获得国家科技部立项，并获得中华人民共和国新会海关核发《出口食品生产企业备案证明》，拥有出口资质。新宝堂“一种增强免疫力新会陈皮酵素饮料的制备方法”已获得国家知识产权局授权发明专利。

经过四代传人的努力，广东新宝堂生物科技有限公司现已发展成为一个集新会柑种植基地、原材料批发、食品研发深加工、连锁专卖店和电子商务、生物科技和制药于一体的新会陈皮实业开发公司，项目占地面积8.3万平方米，建筑面积4.3万平方米。

新宝堂的商标品牌建设实操

以往，陈皮行业内并未形成商标品牌意识，商场竞争主要打“价格战”。新宝堂意识到低价竞争并不是好的发展思路，决心用品牌赋予行业生命力，打响新会陈皮品牌名号，为新会陈皮注入时代新内涵。

（一）注册新宝堂品牌商标，建立成熟的品牌维护机制

2008年，新宝堂正式注册品牌商标，夯实品牌维护管理基础，后续为加强品牌知识版权保护，针对专利、商标、产品设计等核心技术进行知识产权注册，建立成熟的品牌维护机制，极大保护主研团队的创新环境，激活品牌创新活力。

（二）率先探索出新会陈皮的经营模式，带动新会陈皮行业产业升级

从2004年至今，新宝堂实现从陈皮经营的无品牌、打价格战的低端模式，向走品牌之路、全产业链经营、现代连锁经营销售、电子商务销售、大健康产业、中医药产业发展模式进行转变，在坚守传统的同时，锐意创新探索出了一条新会陈皮产业的发展之路。

一是推动传统陈皮干货单一化产品向深加工、多元化、系列化产品转型。推出新会陈皮酵素、酸奶、气泡水等高附加值的新型健康产品。

二是推动品牌打造升级，为新会陈皮产业无品牌经营到创建自主品牌作示范引领，从“卖产品”向“卖文化”转型。

三是推动销售模式转型，从单店销售向连锁店转型，从实体店销售向电子商务、O2O转型，拓宽新会陈皮销售渠道。

（三）推动产业链条延伸，引进生物科技，提高新会陈皮产品附加值

新宝堂利用生物技术，组建科研平台，打造生物科技、大健康产业与循环经济一体的新模式。2016年，广东新宝堂生物科技有限公司成立，项目以生物技术结合中医药技术为核心，以新会柑果肉为母液，结合新会陈皮、人参、黄精、枸杞子、山楂等药食同源的中药材通过生物发酵技术转化成陈皮酵素。目前与中国药科大学、台湾南台科技大学、中山大学、五邑大学、广州医科大学、广州中医药大学、中南财经政法大学、华南理工大学、广东省中医院、南方医科大学中西医结合医院、中国农业科学院南方经济作物研究中心、广东省农业科学院农业生物基因研究中心以及日本东京大学博士、台湾阳明大学生化暨分子生物研究所教授、亚洲乳酸菌学会联盟院士、肠道专家蔡英杰教授等八所大学、两所三甲医院和两所科研机构建立起产学研和商业合作关系。

▲新宝堂陈皮酵素发酵车间

新宝堂陈皮酵素已正式进入广东省中医院对失眠、高尿酸血症、高血脂、调节肠道功能（便秘）等疾病的进行人体临床疗效研究，经广东省中医院临床研究证实：新宝堂陈皮酵素具有改善失眠、改善便秘、改善血脂、降低高尿酸患者血尿酸水平且服用安全性较好的作用。临床研究报告已经完成结题，临床成果即将发表医学论文。新宝堂与南方医科大学中西医结合医院对陈皮酵素抑制肝纤维化的研究成果：《陈皮酵素可体内抑制小鼠的肝纤维化》成果论文已经成功发表。新宝堂陈皮酵素整体技术经广东省南方食品医药行业评估中心评估达到国内领先水平，新宝堂“一种增强免疫力新会陈皮酵素饮料的制备方法”已获得国家知识产权局授权发明专利。

（四）构建新会陈皮中医药特色全产业链，推动新会陈皮在中医药领域的发展

2021年，广东新宝堂制药有限公司正式成立，新宝堂在陈皮行业内率先通过广东省药品监督管理局验收批复，拥有药品生产许可资质。第一期中药饮片、中药材严格按照《中国药典》标准生产，执行国家GMP体系标准和相关法规，树立广陈皮道地药材标杆，广陈皮、新会陈皮中药饮片和中药材产品正式推出。第二期中药水丸、中药大蜜丸、中药膏方等中药制剂中成药生产车间已建设完成，新宝堂正式进入中医药产业市场。

2022年5月，广东新宝堂制药有限公司与南方医科大学中西医结合医院制剂中心、中药新药研发中心正式挂牌成立，新宝堂与南方医科大学中西医结合医院将围绕新会陈皮“理气健脾、燥湿化痰”的药理药效结合临床经典名方开发具有益气活血，化瘀通络，治疗脑血管等中药新药和系列院内制剂研发，深入挖掘新会陈皮药用价值，守正创新，为新会陈皮道地药材向中药现代化产业发展迈出坚实步伐。

新宝堂积极引领新会陈皮产业升级

（一）新宝堂经营概况

新宝堂经多年发展，现形成一条完整的全产业链，上游涵盖新会柑种植、原材料加工、新会陈皮仓储等，保证源头产品供应与品质；中游以新会陈皮增值产品研发、原材料深加工为主，进一步延伸新会陈皮产业链；下游主承销售渠道拓展，包括连锁专卖店、电子商务及新零售销售等。成熟掌握新会陈皮炮制技艺，拥有自主生产线，采用GMP制药级生产技术和质量管理体系，对原料、人员、设施设备、生产过程、包装运输、质量控制等方面进行严格把关。品牌实力宏厚，产品质量过硬，多年位居新会陈皮行业前列。

（二）品牌建设效果显著，业内成绩卓越

新宝堂积极推动新会陈皮品牌建设，提升新会陈皮在全国范围内的知名度。

一是全线宣传新会陈皮的养生文化以及人文文化

新宝堂先后在多家中央、省、市、区媒体推广新会陈皮文化、新会陈皮药食茶同源的养生文化和江门侨乡的人文文化包括CCTV-1《舌尖上的中国》第一季，CCTV-4《中华医药》，CCTV-7《每日农经·老家味道》《致富经》《美丽中国乡村行》《道地陈皮》等央媒节目；香港TVB《东张西望》《财经透视》《天赐良源》《吾淑吾食》；澳门电视台《澳门情•家乡餸》；南方电视台《生活闲情》《背脊朝天乜都食》，广东电视台《岭南文化名城行》《至经济》《悬壶岭南》《睩睩生活圈》等省市媒体。

二是持续加大新会陈皮的曝光频次

拍摄制作新会陈皮品牌宣传片，在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-4、CCTV-7、CCTV-13等央视五台频道展示，时间涵盖早、中、晚黄金时段，全年高频次，将新会陈皮的品牌知名度和形象提升至全新的高度。

三是持续创新品牌传播形式

2015年新宝堂发行全国首部以陈皮文化为元素的文学作品《陈皮世家》，2011年起陆续发布《陈皮香飘四海》《陈香之恋》《新会陈皮誉天下》等歌曲，还通过新媒体长期传播新会陈皮文化，自2013年至今累计推出数百条文章、宣传视频，举办超100场直播活动，将新会陈皮文化推广到千家万户。

（三）新宝堂深度参与乡村振兴，实现新会陈皮经济与社会效益双丰收

新宝堂与新会区300多家农户联合成立新会柑种植合作社，种植面积1万多亩，合作社严格执行无公害农产品、绿色食品标准种植，确保新会柑新会陈皮中药材源头质量，获得国家科技部重点研发项目“广陈皮生态种植与产地加工示范基地”专项。持续强化联农带农力度，2018年至今，带动柑农增收12亿元，纳税1.11亿元，实现新会陈皮经济效益和社会效益双丰收。

新宝堂表示，未来，品牌将继续联合国内外高等院校推进产学研发展：在产业发展上，更积极投入新会陈皮产品开发，深挖产品价值，将天然无害的产品带给消费者，为大众的健康尽一份心力；在技术上，整合各方资源，汇聚高精尖技术和优秀的科研能力，为新会陈皮产业的发展开辟新的经济增长点，打造生物科技、制药与循环经济的新模式；在文化上，将以传承文化结合高新科技为引领，以“文化体验+科研基地+生产线+互联网+康养+旅游”模式拓展新会陈皮产业链，发展大健康产业。

地理标志产品作为地域特色明显的农产品，具备一定的人文因素，存在强大的创新活力，是助农、兴农、富农的强大助力。地理标志保护也已成为乡村振兴、城乡融合、对外开放的有效途径。新宝堂对于地理标志产品的运用给与我们一个行之有效的实操案例，希望往后有更多的企业让富有地方传统特色、品种品质优良、文化底蕴深厚的农产品成为致富“金钥匙”，助力乡村振兴，为地理标志产品的保护与运用提供极具现实意义的方案。