华美食品的品牌价值与企业责任

华美食品是一家致力于烘焙食品产销的先锋企业，旗下拥有“华美月饼”、“华夫软饼”、“牛奶搭档”、“每日粗粮”和“金丽沙”等数个全国知名品牌，同时拥有广东东莞、湖北仙桃、河北定兴（建设中）3个厂区，自动化生产线数十条，月饼日产能超350万个，糕饼日产能达120吨以上，华美食品已成功覆盖全国市场。

目前，华美食品已经建立食品安全监管制度和责任追究制度，除加强生产原材料的采购安全及产品生产的过程监控，建立食品溯源系统，确保出品质量安全之外，认真落实食品安全有奖举报制度，畅通投诉举报渠道，及时有效切断问题产品的继续流向，最大化保障消费者舌尖上的安全。

华美食品的品牌意识与维权模式

作为品牌企业，华美食品几乎每年都要面对市场上大大小小的侵权行为，在不断探索维权模式的过程中，企业积累了丰富的打假维权经验。下面，我们以2022年12月刚刚落幕的一起华美公司成功维权的案例作为切入点，希望对各创新主体有所启发。

案例背景

佛山市烨美食品有限公司为了傍华美名牌，可谓煞费苦心。首先，2019年，该公司相关负责人以个人名义申请与“华美”字形高度近似的“烨美”商标，由于“烨”的读音为“ye”,躲过了商标局审查员的近似审查，侥幸获得了注册。其次，登记设立烨美公司，主营糕点、月饼等生产销售。2021年之后又陆续申请了多个包含月饼商品的“粤烨美”、“烨美臻品”、“烨美”等商标，试图全方位仿冒华美公司。

案例概述

诉讼过程中，“烨美”商标被国家知识产权局宣告无效，一审法院认为“烨美”与“华美”在文字构成、 字形及呼叫等方面相近，结合“华美”商标使用时间较长及知名度较高等因素，依法判决“烨美”侵害了“华美”注册商标专用权，并综合考虑华美商标知名度、 烨美侵权行为的性质、主观过错程度、期间、后果等因素，酌定赔偿额度。烨美公司不服并提起上诉。二审法院认为，烨美公司虽在“烨美”注册商标有效期内进行使用，但其作为同业竞争者，应对行业内已有较高知名度的商标进行合理避让，其注册并使用与“华美”商标相近似的标识，难谓善意，因此依法维持原判。

最终，随着佛山市中级人民法院（2022）粤06民终1538号二审民事判决书的生效，“烨美”傍华美月饼名牌的意图和行为也暂告一段落。法院判决佛山市烨美食品有限公司立即停止侵犯多个“华美”注册商标专用权的行为、停止生产侵权标识月饼产品、停止在公司装潢、价目表、名片上使用侵权标识，并赔偿东莞华美公司经济损失及相关维权费用。

坚决打击打击假冒伪劣产品

促进市场清朗化运转

华美食品已扎根东莞本土30余年，其产品连续多年全国销量领先，其商标获广东省著名商标，品牌知名度高，历来不乏各种被傍名牌的情形，为此，华美公司一直高度重视侵权预警方面的工作。近些年来，先后申请无效或异议他人申请注册的华美近似商标100多个，例如美华饼家、东坑美华、华智美、华誉美、季优华美、华美约客、华美佳等等，华美公司基本都能及时预判，将别人的“合法”傍名牌行为提前扼杀在萌芽状态。而对于市场上已经出现的侵权行为，华美公司则不断通过警告、投诉举报、起诉等手段予以打击。

品牌难立，但山寨、假货却是市场上的幽灵，稍不留神就容易遭遇被复制的风险。长期以来，华美公司始终重视品牌的商标及其他所有权的保护，秉持着维护品牌声誉、保护消费者及广大合作伙伴合法权益的原则，严厉打击各种假冒伪劣、山寨假货的行为，推动行业的健康发展，以保护商标品牌的系列举措为知识产权保护创造了一个个生动的实践案例与成功样本示范。