案例背景

作为国内几大手机品牌巨头之一，OPPO手机零售店遍布大街小巷，但很多普通消费者过往对OPPO的印象还停留在低端机、线下机等。为了改变消费者对OPPO品牌的认知，OPPO在多年前就着力在品牌结构优化升级方面进行布局，并于近几年开花结果。

案例详解

（一）创立两大高端旗舰品牌，各自独立探索又相互补充，最终融合聚力，助推高端突破

1、创立Find系列品牌，开启OPPO高端旗舰之路

2010至今，OPPO先后在全球一百多个国家布局了“Find”、“OPPO Find”、“Find Me”、“Find X”、“OPPO Find X”、“Find N”等商标，并陆续发布了Find系列的高端旗舰手机。其中，具有里程碑意义的手机包括Find系列开山之作OPPO Find X903，极具工艺美感的全面屏手机OPPO Find X，首次使用OPPO首款自研芯片的“OPPO Find X5”，OPPO折叠屏开山之作“OPPO Find N”。同时，OPPO先后聘请巨星莱昂纳多·迪卡普里奥、足球明星内马尔、奥斯卡影帝Eddie Redmayne（小雀斑）、知名导演姜文进行代言或合作，倾力打造国际化、科技化、专业化的品牌形象。

OPPO Find X产品图

OPPO Find N产品图

2、创立OnePlus品牌，专注安卓高端旗舰，探索线上为主的销售模式

2013年12月17日，时任OPPO副总裁的刘作虎从OPPO离职，成立一加科技，开启了探索海外高端市场的征程。首先启动的就是“”、“OnePlus”、“NEVER SETTLE”、“OnePlus Nord”等一系列商标的全球布局。

OPPO高级副总裁、一加科技创始人刘作虎

“1”代表的是“现状”，“+”则代表的是一加超越现状、突破极限的愿望。“不将就（NEVER SETTLE）”是一加的品牌理念，意味着不断追求更好、更极致。“不将就”让一加始终坚持只做精品，专注做安卓旗舰机，为用户提供行业领先的技术，优雅高级的设计质感，打造轻快流畅的使用体验。

一加11产品图

2018年第二季度，一加在3万卢比以上价位段市占40%，超越苹果、三星获印度高端手机市场份额第一。

2019年第三季度，一加在全球高端智能手机市场份额中排名第四，仅次于苹果、三星和华为。

2021年，一加宣布提前完成1000万台销量目标。一加手机与OPPO进行全面融合，一加成为OPPO旗下独立品牌。

兵马未动，粮草先行。OPPO在品牌创立之前已着手商标全球布局。目前Find系列相应的商标已在全球一百多个主流国家获准注册，OnePlus系列相应的商标也已经覆盖全球两百多个国家。受益于领先的商标布局，这两款高端产品在极短时间内便打开了全球多国市场，获得了广泛认可，在各自探索高端的过程中均结出了累累硕果。OnePlus回归OPPO后，OPPO的高端旗舰实力必将得到进一步提升，为高端消费群体提供更好的产品和体验。

（二）创立充电品牌，引领行业充电技术发展，让消费者尽享充电黑科技

2014年3月，OPPO开始布局“VOOC”、“SUPERVOOC”等商标，为即将发布的充电技术做准备。紧接着，OPPO在同月发布的OPPO Find 7上正式使用了VOOC闪充技术，“充电五分钟，通话两小时”成为当时OPPO最闪亮的名片。次年，OPPO在中国企业竞争力年会夏季峰会上凭借“VOOC闪充技术”获得“最佳技术创新”的殊荣，被评为手机行业充电技术上的一次革新。2018年，SuperVOOC超级闪充获得了莱茵实验室安全认证和泰尔实验室五星认证。

（三）自研芯片，走最难的路，为用户奉献最好的影像体验

2022年是OPPO自研芯片马里亚纳 MariSilicon X商用的元年，但其实“马里亚纳”、“MariSilicon”等商标在两年前就已经开始布局。这充分体现了OPPO商标布局的前瞻性。通过搭载马里亚纳 X，OPPO Find X5 Pro在影像体验上相比其它竞品机型获得了明显优势。这对喜欢拍照、追求影像体验的消费者来说无疑是一大福音。

（四）中端持续发力，优化品牌识别度和产品表现力，满足大部分消费者升级消费的需求

2018-2019年，OPPO把主打中端的爆款R系列进一步升级，创立了“Reno”品牌。“Reno”品牌可以说是中端中的高端机，在很多方面都采用了高端机的标准去打造，较好地满足了用户群体消费升级的需求。

2019年1月，OPPO开始全球布局“Reno”商标。4月，OPPO正式发布了Reno系列手机。Reno系列成为OPPO仅次于Find系列的主打机型。

（五）发力IOT、互联网和电商，全方位满足消费者需求

2019年至今，OPPO有条不紊地发布了OPPO ENCO无线耳机、OPPO Pad平板、OPPO Watch手表等IOT品牌，进军IOT和智能家居领域。同时期，OPPO创立了“欢太”、“欢太云”、“欢太金融”等电商和互联网品牌，着力提升电商和“软”服务实力。

案例效果

令人惊艳的OPPO Find X、Find N旗舰高端系列完美融合了科技与美；OnePlus品牌的回归为OPPO带来了更多的欧美市场高端机型运营经验；IOT与智能家居产品的稳扎稳打为OPPO消费者享受至美科技生活提供了更多选择；发展电商业务和互联网业务则为消费者生活提供了更多便利。OPPO通过提前布局一系列商标，为OPPO的高端突破、充电科技引领、影像优化、中端支撑以及IOT、互服和电商发力等重大品牌结构优化升级战略提供了重要支撑，为引领供需结构升级、促进消费、提升企业竞争力做出了关键性贡献。

典型意义

不同的产品拥有着不同的定位。对一家大型科技企业来说，不存在一招鲜吃遍天下的情形。本案例中，OPPO通过创立一系列的品牌商标，构建了一个多层次、多元化、特性鲜明的品牌产品体系，为OPPO品牌补充了高端、科技、健康、智能、全面服务等元素，较好地满足了不同的消费群体多样化的消费需求，助力了企业整体竞争力的提升，也给品牌进行升级转型提供了先行的借鉴经验。