粤港澳大湾区（广东）高价值商标培育大赛

典型故事丨极飞科技：筑牢商标品牌的护城河，做实智慧农业领域的好口碑

2023-02-24

案例背景

广州极飞科技股份有限公司（以下简称极飞科技）是一家以“提升农业生产效率”为使命的农业科技公司，致力于用机器人、人工智能和新能源技术为农业赋能。极飞科技长期以智慧农业为发展方向，发挥研发与先进制造优势，不断将前沿技术带入农业生产管理中，以科技平民化、成果产业化、产品普惠化的形式，搭建起广大农民与科技之间的桥梁。

极飞科技“V50-2023款农业无人飞机”产品图

极飞科技“P100-2023款农业无人飞机”产品图

鉴于无人机是新型事物且消费群体大部分是农户或专业合作社及大型农场，且对技术和安全性能要求很高。无人机的操控也需要相关的培训才能上手操作且售后维修服务非常重要。因此早期极飞是以直接提供农药喷洒服务为主要模式的经营方式，在农户中积累了大量好评和口碑。直到2017年市场成熟，极飞才推出第一代无人机产品面向市场销售，而后慢慢转型为以产品销售为主，提供售后服务为辅的经营模式。经过不断在全国进行巡演和推广以及产品的可靠稳定，极飞无人机市场迅速打开，随着品牌的知名，傍品牌现象日益突出，且未经授权售卖极飞产品或仿冒零部件产品的情况也日益严重。为此，极飞科技通过一系列商标措施为品牌建立护城河。

主要做法

注册保护方面，无人机是新的农业领域工具，产品售卖和后期售后高度相关且密不可分，因此极飞科技早期除了在国内对“极飞”“XAG”进行主要类别的布局，在相关零部件和服务类别也进行了相应布局，有效防止主要类别的抢注。

因产品不断升级改造，极飞科技在2017年至2018年对商标进行全类申请的补充布局，避免后期傍品牌或品牌淡化以及抢注纠纷发生。对于旗下不同业务，赋予了不同定位，如早期农业领域的“极飞农业”，用于APP的“极飞稻草人”，用于文创产品的“极飞农潮”等，也在不同时期分别注册了防御商标，如“吉飞”“集飞”“极非”等同音商标，避免傍品牌风险，围绕商标进行全方位保护，以下是极飞科技部分相关品牌LOGO：

对于傍品牌情况，通过撤三、异议或无效等方式及时维护公司相关权利。

在2015至2017年间通州某机械配件有限公司在先注册“极飞”7，9，11，12，39类商标，鉴于当时该商标注册公司已注销，且没有找到相关产品销售信息，因此通过撤三方式成功撤销该在先障碍商标，保证极飞科技在相关类别的注册。

2018年江苏某智能科技有限公司在12类无人机和无人运载工具申请了“极速飞”商标，该商标与“极飞”商标极易引起混淆和误认，且对方经营范围与极飞科技有所重叠，因此在搜集相关证据后，成功异议该商标。无独有偶，2020年，广西某农业科技有限公司申请了“富田极飞”商标，极飞科技及时提出异议，该商标申请被驳回，避免后续农户误认该品牌与极飞相关，造成混淆误认。

郑州某电子科技有限公司在2014年抢注多个知名商标，如“快法务”“极飞”等，极飞科技早期未能成功异议该商标，后搜集大量证据，通过无效方式成功无效该商标，为极飞科技在42类的商标扫除障碍。

海外方面，极飞科技自2015年开始对商标“XAIRCRAFT”和“极飞”进行海外商标布局，2018年极飞科技英文商标升级为“XAG”，以及海外市场的进一步扩张，极飞科技先后通过马德里和单一途径在全球70多个国家进行了相关布局，来确保“市场未动，商标先行”原则，并积极争取获得多个国家注册确权。

同时通过傍品牌全球监控和后期的商标评审手段来确保商标的核心权利不受侵犯。2019年，墨西哥个人抢注商标XAG，由于极飞科技申请在先，经过持续跟进，确认该商标申请被驳回。

在海外遭遇异议时，极飞科技根据不同国家和地区法规进行评估，采取主动答辩，沟通协商等措施，来积极争取商标在海外的授权。

海关和维权方面，极飞的产品和品牌得到越来越多的认可，伴随而来的是傍品牌现象的频发，通过完善商标品牌海关备案，极飞科技有效的拦截了部分未经授权或假冒产品的出口，为产品出口保驾护航。同时通过线上电商销售投诉平台进行品牌备案和知产投诉，有效打击了一部分投机者的傍品牌行为和售卖未经授权产品的行为。以及通过工商投诉和发律师函来确保相关权益不受侵犯。

案例效果

极飞科技通过可靠的产品、品牌的持续推广以及一系列的服务措施，获得国内外较多认可和赞赏。极飞科技通过ISO9001质量管理体系认证、ISO14001环境管理体系认证和知识产权管理体系认证，多旋翼植保机入选2020年“粤字号”农业品牌目录，于2020年入选联合国“十大数字农业与人工智能应用案例”，同年成为首家获得路透社“全球商业责任大奖：可持续发展创新奖”的中国企业；2019年获得 Crop Science Awards“最佳精准农业技术创新奖”。