商标品牌战略是企业构建持续竞争能力的重要抓手，企业商标管理则是确保商标品牌战略有效实施的重要保障。囿于所属行业、发展阶段、商标保护意识和资源等方面存在的诸多差别，不同企业的商标管理能力和效果参差不齐；再加上商标本身、商标法律环境和适用标准等存在的诸多不确定性和变化，企业在商标管理过程中往往会遭遇很多痛点、难点，成为企业进行商标品牌建设的关键掣肘。建设高质量的商标品牌，有必要从建设高质量的“企业商标管理”做起。

什么是高质量的企业商标管理？需要从哪些方面开展工作？这是摆在很多企业尤其是商标法务面前的难题。北京商标协会企业商标管理专业委员会充分响应会员诉求，在前期充分调研的基础上，集结了众多头部企业、商标法律服务机构一线商标实务专家，编撰完成《企业商标管理工作指引》，现面向公众发布。

附指引全文：《企业商标管理工作指引》

信息来源：北京商标协会